Релевантность — это что такое? Факторы, влияющие на релевантность страницы

В этой статье речь пойдет о релевантности страниц сайта. Не буду писать умными словами, а объясню определение релевантности по-простому, чтобы каждому было понятно. Релевантность-это максимальное соответствие документа (страницы) заданному поисковому запросу пользователя. Другими словами, если я в поиске написал  « релевантность это что», то мне поисковая система выдаст в ТОП-10 те страницы сайтов, на которых я смогу найти на мой вопрос точный ответ. По релевантности можно судить о работе поисковых систем. Если пользователь задал поисковой запрос в какой-либо поисковой системе, и поиск выдал результаты, в которых нету того ответа на вопрос ,который искал пользователь, то явно поисковик работает плохо. Из всех поисковиков, я лично ставлю на первое место Google а потом Яндекс, именно в этих ПС я получаю наиболее релевантные ответы.

Отчего же зависит релевантность страницы сайта?

 

У поисковых систем есть свой алгоритм расчета релевантности.Конечно, у каждой ПС он разный, но принцип работы алгоритма у всех поисковиков одинаков с небольшими отличиями, так сказать фишками, которые есть у каждой ПС, чтобы хоть чем-то отличаться от своих конкурентов. К сожалению точно неизвестно на 100% по каким именно критериям идет расчет релевантности , так как каждый поисковик это хранит в секрете, но основной принцип работы этого алгоритма известен благодаря экспериментам сеошников и конференциям на которых представители поисковой системы рассказывали некоторые факторы расчета релевантности.

1. Сперва из базы отбираются страницы, в которых встречается заданный пользователям поисковой запрос.

2. Потом отсеиваются сайты за которыми были замечены методы использования черного seo (клоакинг, дорвеи,и т.д) и площадки которые находятся под различными фильтрами у поисковой системы.

3. Далее отсеиваются документы у которых нету четкой информации для пользователя.

4. Потом идут вход внутренние факторы.

К внутренним факторам относятся следующие:

• Частота поискового запроса в тексте. Алгоритм отбирает документы, на которых наиболее часто встречаются слова и точные вхождения из заданного пользователям запроса. В народе этот фактор прозвали плотностью ключевых слов. У каждого поисковика эта цифра разная. Но скажу следующие- главное не переборщить. Оптимальный вариант плотности ключа в тексте не больше 3%. Если сделаете больше, то возможен фильтр за переспам ключами в тексте. Так что держите плотность ключа в районе 1.5-3%. Ну а точные вхождения употребляйте на 1000 знаков текста 1 раз, если запрос СЧ или ВЧ, если НЧ, то можно на всю статью употребить один раз. Это оптимальный вариант, который не навредит вашим страница и сделает их более релевантными;
• Месторасположение слов в заголовках. Здесь имеется в виду то, что желательно ключи и точные вхождения, которые вы продвигаете употребить в самом начале заголовка (H1) и в теге Title. Чем ближе ключи к началу, тем выше будет релевантность страницы сайта. К примеру, я продвигаю запросы «что такое релевантность» и «релевантность это». Мне нужно в заголовке и в Title употребить все ключи вначале, которые встречаются в моих двух запросах. Я сделаю вот так: «Релевантность-это что такое». Все ключи, которые я продвигаю, были употребленны;
• Близость ключей и точных вхождений к началу страницы. Поисковые роботы при сканировании документа идут с самого начала и в самый конец. Если продвигаемые ключи и точные вхождения будут в самом начале текста, то роботы их заметят намного раньше, и возможно выдадут страницу выше в выдаче;
• Наличие ключевых слов в тегах H2-H3, Description,Keywords. Не будет лишнем, если вы употребите ключи в тексте в тегах H2-H3. Про H1 я писал выше, это заголовок нашей страницы, а теги H2-H3 это добавочные, которые также показывают значимые ключи в тексте поисковикам. Про Description,Keywords точно не скажу, так как многие говорят, что ПС уже их не учитывает при расчете релевантности страницы;
• Наличие в тексте синонимов ключевых слов. Старайтесь в тексте употреблять синонимы ключей по которым продвигается документ. Поисковики стали учитывать этот фактор довольно сильно при расчете релевантности;

5. Внешние факторы.

Наличие обратных ссылок на продвигаемую страницу. Если ,к примеру, на мою страницу, которая продвигается по запросу «что такое релевантность » будут обратные ссылки по похожему анкору, то значит пользователям мой текст помог найти ответ и они этой страницей делятся с другими пользователями на сайтах, которые ищут такой же ответ на вопрос. Поисковые системы эти ссылки видят и учитывают при расчете релевантности. Раньше только одними ссылками можно было загнать продвигаемую страницу в ТОП, не прибегая к внутренним факторам. Люди покупали кучу ссылок на продвигаемый запрос. Кто больше купил, тот и в ТОП. Но поисковики со временем просекли эту хитрость, так как в ТОП выходили тексты, которые не были максимально релевантны, и пользователи не находили то, что искали. Получалось то, что выдача была нерелевантна, а в ТОПЕ находился один мусор. Сейчас ПС уже ссылки не так сильно учитывают как раньше. Да и если поисковики просекут, что ссылки покупные ,а не естественные, то документ не только вылетит из ТОПА, но еще можно получить на сайт фильтр. Поэтому те, кто до сих пор продвигаются ссылками маскируются, не прибегают к сервисам, где продают временные ссылки, закупаются только вечными, которые проставлены вручную в статьях, а не программами в сайдбаре и футоре сайта. Яндекс так вообще отказался от учета ссылок по коммерческим запросам в Регионе Москве, но по остальным регионам и информационным сайтам ссылки еще работают, хоть и не так сильно как раньше.

6. Поведенческие факторы.

Поведенческие факторы также играют большую роль при определении релевантности страницы сайта. К примеру, вы пробились в ТОП за счет внутренних и внешних факторов и к вам пошел посетитель из поиска, но пользователь не находит у вас то что он искал и быстро закрывает страницу вашего сайта и обратно возвращается в поиск с таким же запросам. В этом случаи ваша страница долго в ТОП не пробудет. Поисковики это видят, и понимают, что на вашей странице нету ничего полезного по запросу по которому вы находитесь в ТОП раз пользователь отказывается от вашей страницы и возвращается в поиск с тем же запросам. Поэтому, нужно сделать так, чтобы по запросу который вы продвигаете, пользователь нашел то, что искал. Поподробнее можете узнать про ПФ, прочитав статью «Поведенческие факторы ранжирования сайтов»

7. Авторитетность сайта.

Как ни странно, но чем старше ресурс, чем выше у него внешние факторы, тем выше документы этого сайта будут оказываться в ТОП по поисковым запросам, по которым продвигается сайт. К примеру, есть два сайта. Одному сайту два года, а другому 5 месяцев. Допустим что внешние факторы (ссылочная масса) у обоих сайтов одинаковая по запросу «релевантность это что», но у сайта которому 5 месяцев выше внутренние факторы и поведенческие по этому запросу. Но все ровно сайт которому 2 года, будет выше в ТОП по этому запросу в 80% случаев, чем сайт которому 5 месяцев. А все потому, что здесь играет роль возраст. Чем больше возраст, тем авторитетнее сайт в глазах ПС. Поисковики доверяют больше ресурсу который живет уже не первый год, нежели ресурсу который только недавно появился на свет. Чтобы обойти в поиске так сказать старичков, нужно чтобы вы обходили их по внутренним,внешним и ПФ, и имели возраст хотя бы один год. А до этих пор, вы будете брать только огрызки, весь траф будут собирать старички, так как ПС уважают возраст, и придают страницам сайтов с большим возрастом  большую релевантность.

Ну вот в принципе и все, что я хотел рассказать про релевантность. Конечно, это не все факторы, их намного больше, но факторы которые я перечислил, имеют наиболее значимый вес.